En el mundo digital actual, el periodismo enfrenta desafíos y oportunidades únicas en la captación de audiencias y la retención de suscriptores. El opt-in se ha convertido en una herramienta indispensable para medios de comunicación y periodistas en la era de la información, ya que permite establecer una relación transparente y ética con los lectores. En este artículo, analizaremos por qué el consentimiento activo es esencial en el periodismo y cómo puede ayudar a construir una audiencia comprometida y leal.
El consentimiento activo, también conocido como opt-in, es el proceso mediante el cual un usuario otorga permiso explícito para recibir comunicaciones, como boletines informativos, notificaciones y promociones, de una fuente específica. En el contexto del periodismo, el opt-in asegura que los lectores estén interesados en el contenido que ofrecen los medios de comunicación y les permite recibirlo de manera voluntaria. En este sentido, el opt-in es esencial en el periodismo digital por varias razones:
Por otra parte, el opt-in puede ser una herramienta poderosa para construir una base de suscriptores comprometidos y leales al medio, ya que implica un nivel de interés activo por parte del lector. Aquí hay algunas formas en que el opt-in puede ayudar a fomentar una audiencia comprometida:
Para aprovechar al máximo el potencial del opt-in en el periodismo, es necesario implementar estrategias efectivas que permitan captar y retener suscriptores. A continuación, se presentan algunas tácticas que pueden ser útiles en este sentido:
El opt-in es una herramienta crucial en el periodismo digital en la era de la información, ya que permite construir una relación transparente, ética y de confianza con los lectores. Implementar estrategias efectivas de opt-in no solo ayuda a cumplir con las regulaciones de privacidad y protección de datos, sino que también contribuye a crear una audiencia comprometida y leal. Al ofrecer contenido relevante y de calidad, mantener una comunicación bidireccional y transparente, y personalizar la experiencia del usuario, los medios de comunicación pueden aprovechar el poder del opt-in para garantizar su éxito a largo plazo.
La labor periodística se encuentra inmersa desde hace años en un proceso de cambio constante y continuo que todavía no ha terminado ni tiene visos de que vaya a finalizar en el corto plazo. La irrupción de las nuevas tecnologías y la era digital en la que se desenvuelve la sociedad en la actualidad han influido sobremanera en el periodismo hasta el punto de introducir nuevas tendencias para acercar a los ciudadanos a las grandes empresas que se dedican a la comunicación.
Twitter vuelve a ser el campo de batalla entre medios de comunicación y políticos, a raíz de unas declaraciones de Pablo iglesias, secretario general de Podemos, arremetiendo contra la labor de un profesional de la información. El incidente se produjo durante la inauguración de la charla “En defensa del populismo”, organizada en la Universidad Complutense de Madrid. En su discurso, arremetió contra el trabajo de Álvaro Carvajal, periodista de El Mundo (aquí tenéis su discurso y la respuesta del periódico) y contra la verdad en prensa...
El ERE que puso en marcha RTVE en el 2006 supuso la salida de 4.150 trabajadores mayores de 52 años, muchos de ellos periodistas. Con la aplicación de este expediente la cadena pública no sólo perdió grandes profesionales de la talla de Rosa María Calaf, sino que además pierde dinero. RTVE gastará 355,1 millones de euros en cuatro años en pagar prejubilaciones si sumamos el acumulado de 2010 hasta 2014...
Fue a finales de 2012 cuando estalló la bomba en twitter: una joven periodista denunciaba una oferta de trabajo que pagaba 50 céntimos de euro por artículo y la profesión se rasgó las vestiduras de la indignación. Nació entonces la campaña ‘Gratis no trabajo’, respaldada por la FAPE y la APM entre otras Asociaciones. Han pasado casi dos años desde entonces, pero las empresas siguen buscando hacer negocio de la misma forma, es decir, surtiéndose de contenidos a coste cero...
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